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武汉神马推广-电商信息流广告八大优化法则投放成本可控!

  对于电商行业来说,如何让信息流广告发挥其效能,通过成本可控的广告投放,精准匹配至目标群体并直达转化?阿里创新业务事业群智能营销平台-神马搜索从账户优化与产品功能层面,提炼出了电商信息流优化八则,助力广告主释放信息流广告价值,实现高效的营销转化。

  合理的账户结构是高效投放的基础,针对推广组、推广计划、创意等维度,广告主可根据不同定向,多建计划,有助于同一推广目标拿量。

  4)最大化获量及智能定向在投放初期不建议开启,可先进行一段时间的数据收集,在系统进行个性化学习之后再逐步开启,以充分发挥每一分的钱的价值,提升投放的效果;

  汇川平台提供多元化的定向维度,除后台功能区的基本定向外,还附带有牵星DMP的强大定向平台,满足不同广告主的定向需求。账户后台定向以基础属性、兴趣属性为维度,并具有以下特点:

  牵星DMP定向丰富了后台定向中的基础属性与兴趣属性,并增加了相似人群拓展等自定义属性,具有以下特点:

  不同定向各有优势,广告主可以根据不同场景选择不同的定向,以实现不同的营销诉求。比如:

  3)而同时投放搜索的广告主、中小型广告主、具有特殊人群需求的广告主则较适合牵星DMP。

  多元化的原生素材可以帮助广告主进行不同营销诉求的传递,在素材优化中,定卖点和配图片是必不可少的两步。

  首先,在投电商广告主中,查看香港白姐中特玄机!强调优惠和制造稀缺的素材对目标用户吸引度最高,引导尝试、震惊感叹也会带来CTR的提升。

  同时,图片和视频需要能唤起用户情绪,并传递广告主信息,素材越原生点击率越高,但是需要注意前端广告与后端转化链路的连通性,提高用户体验。

  3)通过素材+定向的AB测试,可以帮助广告主找到流量好、价格合适、质量高的最优组合。

  落地页是刺激用户产生行动的临门一脚,常见的电商行业信息流广告落地页有新客下载类、

  老客拉活类、淘宝/天猫客户,分别具有优惠引导、创意展现、调端至推广产品详情页等优势。广告主可以依据“最强烈的用户需求=最大化用户的可感知收益-最小化用户的可感知成本”公式进行优化。对此,平台给出了合理布局落地页三步走:

  此外,广告主还可以参考信息流新账户诊断指南,针对展现、点击、转化、成本等不同环节,进行账户投放优化,以更全面、更有针对性的优化方式提高投放效果。

  针对成本控制问题,可以借助控成本出价工具oCPC,通过回传给媒体转化数据,通过媒体技术算法加成,实现智能化出价,让投放成本可控。目前,oCPC支持注册、下载、激活、购买等转化行为。

  电商广告主通常会有大型商品库,面对千万量级商品,如何做投放选择?可以借助商品库来实现亿人亿面的智能创意。汇川商品库目前具有以下特点,在投放时需要注意:

  3)与人群库的共同作用,可以帮助广告主实现广告素材投放与落地页的智能匹配与抓取,同时可配置xml商品库文件的广告主使用,该功能可通过开通白名单实现。

  1)在大规模的广告投放中,技术成为重要的助力,在当前电商行业信息流广告的投放中,ADX成为电商客户主要使用的方式。目前,ADX按CPM计费,支持UC头条、UC视频频道以及优酷频道流量,日均请求量超过6亿,支持大图、小图、视频等素材样式,电商占据了其所覆盖行业的半壁江山。据分析,某综合电商广告主对接ADX后,消费量级不断提升,后端转化效果优于本地直投数倍。

  对于广告主来说,价值流量是投放的前提,平台通过RTA,以双端数据算法加成,动态识别判断价值流量,帮助广告主匹配最优商品。RTA结合广告主数据库,通过累积数据与模型训练,对媒体流量进行实时的价值评估,帮助广告主很大程度提升了投放的效能。

  针对淘宝店铺,智能营销平家制定了专属投放策略,通过易达将UC与淘宝、天猫等平台一键链接,使信息流广告跳转购买流程由四步缩短为两步,决策路径极大缩短,帮助广告主提升转化率。

  3)无跳转、无调起、无浮层,这比普通CPC投放需要中间页来链接的方式更便捷,也更有助于成本监测与转化达成。

  信息流广告投放并不是一蹴而就的,八则从切实的角度帮助广告主在省时省力的投放中,不断提升并优化投放效果,这对于品类繁多的电商领域来说,更具实用性。

  目前电商迎来了增长的新峰值,阿里创新业务事业群智能营销平台-神马搜索从账户结构与产品功能出发,帮助广告主打好高质量营销的基础,并通过技术不断提升产品功能,从成本到效果,全方位助力电商领域实现增长。

  为大家更好更快的带来历史的第一消息面,让大家更能深入的了解历史,理解中国上下五千年的历史。